美国，玛氏食品总部。
负责公司旗下产品宣传的负责人杰克，走进了玛氏现任管理者杰奎琳-马尔斯的办公室。
“杰克，请坐，详细说说你刚才在电话中的汇报。”
“OK，总部收到一份来玛氏中国公司发来的创意征集策划方案，我看过后，不得不说十分有意思，是到现在为止我见过针对士力架这款产品最优秀的广告创意。”
“部门开过会了，大家都一致认可这份让人眼前一亮的创意策划，方案我已经带过来了，你可以先看一下。”
听到杰奎琳-马尔斯直接的发问，坐下的杰克也没浪费时间，快速把事情简单汇报了一遍，并递上一份策划方案过去。
“OK，我先看看。”
而伸手接过策划方案的杰奎琳-马尔斯，很快就认真看起来，开头似乎是一些对士力架这款产品特点的分析，跟着才是一个创意策划。
意想不到对比反差感？
一个看起来很虚弱的人，在吃了士力架后，瞬间变成另外一个人，来了精神？
饿货，一饿就腿软，快来条士力架？
一个可以在全球不断套用新故事的通用广告模板？
上面甚至还有一个具体例子。
不得不说，杰奎琳-马尔斯还想象了一下按着这个创意拍出来的广告，非常简单直白，但却非常契合对产品的宣传。
也确实像是一个可以全球通用的广告模板，不同国家，找不同的代言人，拍相同的创意广告。
绝了，似乎是很契合玛氏旗下士力架这款产品。
“wow，这个创意很棒，完全可以采用，不过杰克，应该有什么难题要解决对吧？”
杰奎琳-马尔斯人老成精，杰克今天的汇报方式，就让她知道肯定还有别的问题在。
“是的，确实还有最后一个难题要解决，因为这份创意广告策划来自于一个私人，对方报价很高，所以有必要跟你进行汇报。”
一想到创意者提出的那个报价，杰克也是……
“多少？”
杰奎琳-马尔斯虽然觉得用钱能解决的问题，一般就不是大问题，但总要有一个能接受的底线价格。
“2000万美元。”
杰克终是报出一个数字。
“……”
听罢，杰奎琳-马尔斯沉默起来，到不是被吓到了，玛氏是家族企业，光她个人都有近百亿美元资产。
但士力架终究只是玛氏旗下的一款产品，买个创意策划就要花2000万，而非全球投入广告的价格。
不过策划中也有提及，一但广告获得成功，可以一直套用新故事模板使用下去，这样一想……
但要有前提，终究得建立在这个创意广告能给士力架带来销量上的明显提升，才会体现出其价值。
要不然，再拍案叫绝的广告创意也不一定就会如想象中那么顺利，似乎有一种赌的成份在。
“其实还有另外一个方案，风险小一些，但有可能将来会付出更大代价。”
“那位创意者提出，价格可以降到最低的500万美元，但有份协议，说在广告投放后，士力架销量得到明显提升，达到一定百分比时，玛氏将要按照不断递增的比列，付出相应的后续报酬。”
见杰奎琳-马尔斯一时没了回应，杰克又主动补充地说起道。
“OK，杰克，看来这个创意者确实是个很聪明的人。”
听到这里的杰奎琳-马尔斯到是忽然笑了起来，没别的原因，只是突然想通了一些事情。
她很崇拜自己父亲，那个玛氏真正的缔造者，也一直在学习父亲的经营理念，或许该把眼光放远一点，有点魄力，别被眼前这2000万美元遮挡住视线。
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